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¿Qué es ATL? ¿Qué es BTL?

Hay mucho que aprender y analizar sobre la publicidad ATL y BTL. El mercado es cambiante y los medios de difusión publicitaria evolucionan . Si queremos entender estos conceptos sería bueno conocer ciertos aspectos que se dice originaron estas 2 siglas. Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí la pregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos? La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratación del espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL)

Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)

  • Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
  • Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
  • Feedback no es inmediato. .
  • La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
  • La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas

Medios ATL

  • Televisión
  • Radio
  • Cine
  • Revistas
  • Prensa
  • Exterior
  • Internet

Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea)

  • Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
  • Más económicos que los medios ATL.
  • Feedback no es inmediato. .
  • Reciben feedback instantáneo.
  • Miden mejor la efectividad de la publicidad.
  • Se coloca en sitios específicos de interés del target.

Medios BTL

  • Product placement
  • Advertgaming
  • Punto de Venta (displays)
  • Marketing Directo
  • Publicidad online
  • Relaciones Públicas
  • Patrocinio
En Karisma Group desarrollamos publicidad de ambos lados de la línea deacuerdo a las necesidades del cliente , ya que nuestro objetivo es lograr comunicar los mensajes correctos, para generar los resultados deseados.

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